可體驗(yàn) 可消費(fèi) 可傳播

濟(jì)南非遺：生產(chǎn)有保護(hù) 創(chuàng)新有發(fā)展

　　汩汩泉水流淌千年文脈，青石板路鐫刻非遺記憶。作為齊魯文化的重要發(fā)祥地，濟(jì)南擁有皮影戲、龍山黑陶、魯繡等眾多國家級(jí)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。近年來，這座古城以“讓非遺活在當(dāng)下”為愿景，通過場(chǎng)景創(chuàng)新、數(shù)字賦能、品牌塑造，讓沉睡的古老技藝蘇醒，成為連接歷史與現(xiàn)代、文化與生活的鮮活紐帶，促進(jìn)了文旅融合發(fā)展。

　　讓非遺走進(jìn)生活場(chǎng)景

　　一到節(jié)假日，百花洲歷史文化街區(qū)人頭攢動(dòng)，27家特色店鋪、30個(gè)非遺市集與20個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目相映成趣，面塑藝人捏出趵突泉三股水的靈動(dòng)，魯繡非遺代表性傳承人將大明湖荷花繡入絲絹，游客在親手實(shí)踐中觸摸非遺的溫度。

　　“親手觸摸陶土的溫度，才懂為什么這種技藝能流傳五千年。”今年暑假期間，來自青島的游客王成帶孩子在明水古城景區(qū)體驗(yàn)龍山黑陶制作后，發(fā)出這樣的感慨。

　　近年來，為讓非遺走進(jìn)老百姓的生活場(chǎng)景，濟(jì)南深耕“非遺+街區(qū)”“非遺+景區(qū)”“非遺+節(jié)慶”等融合路徑：趵突泉景區(qū)的非遺工坊讓游客親身體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝；大明湖畔的非遺展演好戲連臺(tái)；寬厚里商業(yè)街區(qū)的非遺美食香氣誘人。3條融合非遺元素的“泉·美食”“泉·民俗”“泉·民藝”特色旅游線路，串聯(lián)起百花洲、明水古城等7個(gè)非遺打卡地，形成全域非遺體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。

　　今年年初，濟(jì)南市文化和旅游局更新的“泉城非遺坊”地圖顯示，“泉城非遺坊”總體數(shù)量已增至219個(gè)。這些由研學(xué)基地、非遺體驗(yàn)館等場(chǎng)所組成的“泉城非遺坊”，不僅為游客提供了身邊的非遺傳承實(shí)踐空間，還成為濟(jì)南市推進(jìn)非遺生產(chǎn)、展示、體驗(yàn)的場(chǎng)所，提升了非遺代表性項(xiàng)目的可見度、參與度。

　　此外，濟(jì)南還與攜程、馬蜂窩等知名平臺(tái)合作，打造非遺旅游專區(qū)，從城市經(jīng)典游到鄉(xiāng)村生態(tài)游，從文化體驗(yàn)游到親子歡樂游，以豐富多樣的旅游線路與產(chǎn)品，滿足不同游客群體的需求。同時(shí)，與旅行社合作推出“一日非遺體驗(yàn)官”“非遺研學(xué)親子營”等特色產(chǎn)品，讓游客不僅能夠觀賞非遺，還能體驗(yàn)非遺、帶走非遺。

　　讓傳承插上科技翅膀

　　在百花洲傳統(tǒng)工藝工作站，章丘鐵鍋鍛打、龍山黑陶制作等非遺數(shù)字化沉浸式體驗(yàn)空間備受歡迎，借助VR、AR等現(xiàn)代科技，游客得以參與傳統(tǒng)工藝制作，感受“非遺+科技”融合帶來的全新體驗(yàn)。

　　今年7月，山東大學(xué)為山東省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目濟(jì)南泥塑兔子王建立精準(zhǔn)數(shù)字檔案，通過數(shù)字建模讓傳統(tǒng)技藝“活”起來。未來，結(jié)合AR技術(shù)開發(fā)的互動(dòng)功能，上述項(xiàng)目將讓公眾直觀感受濟(jì)南泥塑兔子王的制作工序和動(dòng)態(tài)效果——這是濟(jì)南推進(jìn)“非遺+數(shù)字化”的最新實(shí)踐。

　　早在2022年，濟(jì)南便出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)建設(shè)“非遺名城”的實(shí)施意見》，明確推進(jìn)“非遺+數(shù)字化”，深化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字資源整合共享，建立數(shù)字化保護(hù)體系；鼓勵(lì)社會(huì)力量加強(qiáng)5G、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、物聯(lián)網(wǎng)等科技應(yīng)用，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫等多種數(shù)字化手段，打造具有泉城特色的非遺IP。

　　如今，5G、VR、AR等技術(shù)已深度融入非遺傳承：魯繡非遺代表性傳承人徐秀玲的團(tuán)隊(duì)借助3D掃描技術(shù)，將李清照《漱玉詞》的書法筆觸轉(zhuǎn)化為刺繡紋樣，相關(guān)數(shù)字藏品在阿里拍賣平臺(tái)創(chuàng)下單件8萬元成交紀(jì)錄；“云游濟(jì)南黃河非遺”“泉潤非遺”小程序提供線上沉浸式體驗(yàn)，3D建模完整保存黃河泥塑、龍山黑陶制作流程，4K拍攝與全景聲錄制讓鼓子秧歌、山東琴書煥發(fā)新彩。

　　“數(shù)字化讓傳統(tǒng)非遺技藝像游戲一樣有趣。”安徽游客宗明磊的感受頗具代表性。通過搭建數(shù)字化傳承矩陣，濟(jì)南讓非遺突破時(shí)空限制，既幫助新手掌握傳統(tǒng)紋樣參數(shù)，又讓古老技藝走進(jìn)尋常生活，傳承活力持續(xù)迸發(fā)。

　　濟(jì)南市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“為持續(xù)推進(jìn)非遺數(shù)字化建設(shè)，我們將強(qiáng)化高校與企業(yè)參與。通過數(shù)字化傳承矩陣，讓市民游客參與傳統(tǒng)工藝制作，感受‘非遺+科技’融合帶來的全新體驗(yàn)，增強(qiáng)非遺傳承實(shí)踐活力。”

　　讓瑰寶煥發(fā)市場(chǎng)活力

　　當(dāng)葫蘆雕刻走入國際市場(chǎng)，皮影戲碼登上數(shù)字云端，泥塑玉兔化身潮流IP，濟(jì)南非遺正突破“博物館化”認(rèn)知，成為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的活態(tài)文化資產(chǎn)。

　　在濟(jì)南市的大力支持下，越來越多的非遺技藝脫穎而出。“在政府的扶持下，我們?yōu)橥米油跎暾?qǐng)了商標(biāo)、外觀專利，注冊(cè)了版權(quán)。”濟(jì)南泥塑兔子王非遺代表性傳承人楊峰介紹，其開發(fā)的T恤、帆布包等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品廣受游客歡迎，還在山東手造體驗(yàn)中心推出版畫、手繪等簡(jiǎn)易制作方式，讓非遺貼近大眾。

　　山東山歌食品科技股份有限公司傳承的山東省非遺代表性項(xiàng)目“傳統(tǒng)糊香食用油制作技藝”已有130余年的歷史，該公司所在廠區(qū)不僅是一家榨油廠，還是3A級(jí)旅游景區(qū)。游客來到這里，不僅能參觀古法榨油體驗(yàn)館，感受傳統(tǒng)技藝的魅力，還能游覽園區(qū)內(nèi)的果蔬采摘園、參與拓展訓(xùn)練等，公司實(shí)現(xiàn)了農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展。如今，景區(qū)年均接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)近5萬人次，讓更多人了解農(nóng)耕文化和傳統(tǒng)榨油技藝的同時(shí)，也極大提升了品牌的影響力。

　　此外，通過“非遺轉(zhuǎn)化會(huì)”“技藝對(duì)接會(huì)”等活動(dòng)，濟(jì)南為包括魯繡在內(nèi)的眾多非遺代表性項(xiàng)目牽線搭橋，還通過“非遺賦能計(jì)劃”為商戶對(duì)接國內(nèi)外品牌合作。其中，“濟(jì)南非遺Glocal計(jì)劃（注：Glocal指全球本地化）”成為最大突破，通過“傳承人工作室”和“產(chǎn)學(xué)研基地”雙軌并行，一方面面向留學(xué)生開展非遺技藝教學(xué)，另一方面聚焦非遺產(chǎn)品國際化設(shè)計(jì)，推動(dòng)濟(jì)南非遺從本土傳承邁向國際傳播。“通過將傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代時(shí)裝，魯繡禮服成為高端定制市場(chǎng)的新寵。”魯繡非遺代表性傳承人于邦華說。

　　如今的濟(jì)南非遺，已形成“生產(chǎn)性保護(hù)+創(chuàng)新性發(fā)展”的良性循環(huán)，龍山黑陶從博物館展品變?yōu)槟赇N超千萬元的文創(chuàng)產(chǎn)品；魯繡從藝術(shù)品變?yōu)榉椦b飾、家居用品走進(jìn)尋常百姓家；面塑從街頭手藝走進(jìn)學(xué)校課堂，成為“非遺進(jìn)校園”的熱門課程。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，濟(jì)南打造“非遺引領(lǐng)節(jié)慶、文化賦能經(jīng)濟(jì)”的文旅消費(fèi)模式，讓優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，契合百姓需求。從泉水畔的匠心傳承到數(shù)字世界的創(chuàng)新表達(dá)，濟(jì)南非遺正以鮮活姿態(tài)融入時(shí)代肌理，在守護(hù)文化根脈的同時(shí)，書寫著文旅融合的新篇章，為“非遺活態(tài)傳承”提供著生動(dòng)的“濟(jì)南答案”。（邊 鋒 吳學(xué)宏 李 強(qiáng)）