隨著國(guó)慶、中秋假期臨近，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)熱度攀升。各地也正以創(chuàng)新玩法激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)，“一張票玩轉(zhuǎn)一座城”“機(jī)器狗陪游”“沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)”成為新亮點(diǎn)，多元融合的消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。
3.3億元消費(fèi)補(bǔ)貼在路上
假期出游人數(shù)及消費(fèi)或創(chuàng)新高
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，即將到來(lái)的中秋國(guó)慶八天長(zhǎng)假，是2025年的最后一個(gè)長(zhǎng)假，也是冬季旅游前最佳的長(zhǎng)線出游窗口期。綜合各方數(shù)據(jù)看，這個(gè)假期無(wú)論是出游人數(shù)還是旅游消費(fèi)都會(huì)創(chuàng)歷史新高。
戴斌介紹，據(jù)中國(guó)旅游研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，游客的出游熱情大幅度增長(zhǎng)的同時(shí)，家庭游成為主流，“因?yàn)閲?guó)慶節(jié)遇見(jiàn)中秋節(jié)，團(tuán)圓是一個(gè)主題詞”。越來(lái)越多的游客愿意“我的行程我做主”，愿意和家人在一起更加輕松自由地支配時(shí)間，自主設(shè)計(jì)需要體驗(yàn)的項(xiàng)目和產(chǎn)品。
另外，政策工具箱的精準(zhǔn)投放，為假日經(jīng)濟(jì)注入確定性。9月17日，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》，明確提出優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、推動(dòng)提質(zhì)惠民。本周開(kāi)始，全國(guó)國(guó)慶文旅消費(fèi)月啟動(dòng)，各地將在消費(fèi)月期間發(fā)放超過(guò)3.3億元消費(fèi)補(bǔ)貼，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。
省際交界城市成為熱門
城市群聯(lián)動(dòng)釋放規(guī)模效應(yīng)
兼具地理交匯與文化融合特色的省際交界城市成為出行熱門。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)省際交界城市的國(guó)慶假期訂單量同比增長(zhǎng)58%。
其中，云、貴、川三省交界的昭通預(yù)訂量同比飆升95%，游客可通過(guò)“一日一省”的旅程，高效體驗(yàn)三省風(fēng)光；而地處贛、粵、湘、閩四省通衢的贛州，以獨(dú)特的客家文化與紅色歷史吸引大量游客，訂單量同比增長(zhǎng)70%，成為跨省文化體驗(yàn)的重要目的地。
城市群的聯(lián)動(dòng)同樣釋放規(guī)模效應(yīng)。“成渝德眉資”五城首次實(shí)現(xiàn)消費(fèi)資源深度聯(lián)動(dòng)，成都的熊貓美食宴、重慶的萬(wàn)人火鍋宴、德陽(yáng)的三星堆戶外運(yùn)動(dòng)線路、眉山的時(shí)尚體育季、資陽(yáng)的非遺市集形成互補(bǔ)矩陣，通過(guò)消費(fèi)福利共享等方式，共同構(gòu)建起“文旅消費(fèi)圈”。
一張票玩轉(zhuǎn)一座城
“票根經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)新引擎
此外，“票根經(jīng)濟(jì)”在多地興起，成為激活城市消費(fèi)的新引擎。雙節(jié)期間，各地紛紛推出“票根+消費(fèi)”的模式，以賽事、演出、電影等票根為紐帶，串聯(lián)起餐飲、零售、文化體育等多業(yè)態(tài)消費(fèi)。
在北京，石景山區(qū)聯(lián)動(dòng)區(qū)內(nèi)各大商圈，憑WTT中國(guó)大滿貫、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽票根，可享受200余家商戶優(yōu)惠活動(dòng)；順義區(qū)則借勢(shì)“國(guó)門天竺杯”國(guó)際青少年冰球邀請(qǐng)賽，憑賽事票根可在轄區(qū)內(nèi)兌換涵蓋餐飲折扣、零售滿減及體驗(yàn)類服務(wù)的消費(fèi)禮包。
“電影票根”也能當(dāng)錢花。福州晉安區(qū)將影院消費(fèi)延伸至多元生活場(chǎng)所，“十一”期間，消費(fèi)者憑當(dāng)日電影票根即可享受消費(fèi)滿減、免費(fèi)停車等優(yōu)惠。寧夏銀川深化“票根+服務(wù)+場(chǎng)景+消費(fèi)”模式，聯(lián)合商業(yè)綜合體、酒店、景區(qū)等領(lǐng)域，推出憑票根享住宿、餐飲等專屬優(yōu)惠。
一張票根，正成為城市流量的新入口。湖北推出省級(jí)常態(tài)化票根綜合服務(wù)小程序，游客上傳高鐵票、演出票、景區(qū)門票等票據(jù)即可兌換酒店優(yōu)惠、文創(chuàng)禮品等；上海更是將“票根經(jīng)濟(jì)”寫入《上海市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》。
國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力表示，各地發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”是商旅文體健消費(fèi)融合的實(shí)踐，能有效提振消費(fèi)。但需關(guān)注資源整合的深度與廣度，挖掘場(chǎng)景互補(bǔ)性，找準(zhǔn)契合點(diǎn)。同時(shí)，注重優(yōu)惠可持續(xù)性，保障消費(fèi)者權(quán)益，簡(jiǎn)化優(yōu)惠規(guī)則。
打造復(fù)合型文旅產(chǎn)品
提供情緒價(jià)值 豐富旅游體驗(yàn)
如今，情緒價(jià)值成為很多人選擇目的地的核心因素，尤其是具備“場(chǎng)景+文化+體驗(yàn)”的復(fù)合型產(chǎn)品受到歡迎，比如“躺在酒店床上看云海日出”“庭院溫泉賞星空”等沉浸式特色體驗(yàn)的搜索熱度大幅上升。湖南各地景區(qū)也精心策劃了豐富多彩的文旅活動(dòng)，滿足游客們對(duì)情緒價(jià)值的需求。
張家界推出“每日一主題”非遺文化展演與體驗(yàn)活動(dòng)，從10月1日至6日，連續(xù)六天集中展示土家族、苗族等少數(shù)民族的原生態(tài)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。游客可欣賞到土家擺手舞、毛古斯舞，沉浸式感受先民狩獵、耕作、繁衍的古老生活圖景；苗族嗩吶特技表演則以高亢嘹亮的旋律展現(xiàn)少數(shù)民族非凡的藝術(shù)創(chuàng)造力。
同時(shí)，位于武陵源區(qū)的張家界森林公園鷂子寨景區(qū)，在沉寂十年后也于國(guó)慶期間正式恢復(fù)對(duì)中外游客開(kāi)放。截至目前，張家界國(guó)家森林公園10月1日至3日的網(wǎng)絡(luò)預(yù)約人數(shù)已達(dá)2.9萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)約6.83%。
陜西精心策劃推出相關(guān)文旅主題活動(dòng)2500多場(chǎng)，涵蓋文化體驗(yàn)、民俗互動(dòng)、自然觀光等多元場(chǎng)景；發(fā)布秋季旅游線路102條和文旅惠民措施109項(xiàng)，以全新場(chǎng)景與特色活動(dòng)，靜待八方游客。
在西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，近百名身著定制唐代服飾的演員正加緊排練大型沉浸式巡游表演，為雙節(jié)假期營(yíng)造濃厚的盛唐氛圍。
多地還緊扣秋日節(jié)氣特征，推出一系列季節(jié)性專屬活動(dòng)，豐富游客體驗(yàn)。山東東營(yíng)市墾利區(qū)推出“國(guó)慶來(lái)‘稻’‘豐’景正好”活動(dòng)，游客可乘坐小火車穿梭彩色稻田，參與玉米脫粒大賽、稻田尋寶等活動(dòng)；遼寧本溪楓葉搜索量環(huán)比激增20%；重慶巫山紅葉因明星打卡成為現(xiàn)象級(jí)目的地；江浙地區(qū)憑借“水鄉(xiāng)秋韻、山林秋色、濱海秋光”的三重景觀矩陣，酒店熱度同比上漲超20%。
各大景區(qū)機(jī)器人當(dāng)家
“科技賦能”定制個(gè)性化出行
科技含量高，強(qiáng)交互、重體驗(yàn)的智慧旅游沉浸式體驗(yàn)，正成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)新熱點(diǎn)。
近期，北京部分景區(qū)開(kāi)啟了“科技賦能”升級(jí)。在千年古剎潭柘寺，機(jī)器狗穿梭于古樸的殿宇樓閣之間，不僅能運(yùn)輸物資，還能與游客趣味互動(dòng)；百花山景區(qū)引入智能登山外骨骼機(jī)器人，能幫助游客輕松登頂。
長(zhǎng)春神鹿峰旅游度假區(qū)準(zhǔn)備了一場(chǎng)機(jī)器人派對(duì)。10月1日至6日，春晚同款扭秧歌機(jī)器人將再度亮相，人形機(jī)器人與機(jī)器狗將同臺(tái)獻(xiàn)藝。
上海的敦煌當(dāng)代美術(shù)館推出了一款“AI問(wèn)客”的智能講解器，能實(shí)時(shí)響應(yīng)游客需求，做到隨拍、隨問(wèn)、隨講，并在觀展結(jié)束后為游客生成個(gè)性化觀展報(bào)告。
在消費(fèi)端，AI工具成為私人出行“管家”，使決策效率倍增。某平臺(tái)AI“問(wèn)一問(wèn)”新增拼假功能，可根據(jù)用戶需求自動(dòng)生成多套拼假方案；“AI行程規(guī)劃”則聚焦避峰策略、備選方案等需求，為用戶制定個(gè)性化出游攻略。科技已不再是旅游的點(diǎn)綴，而正在成為旅游體驗(yàn)本身。
