5月19日，由文化和旅游部、浙江省人民政府共同主辦的2025年“5·19中國(guó)旅游日”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在寧波市寧海縣舉行。這些年，通過(guò)以文塑旅、以旅彰文，“文”和“旅”的融合如膠似漆。與此同時(shí)，另一層意義上的融合也日趨明顯，那就是文旅與生活的融合。有專(zhuān)家表示，近年來(lái)旅游消費(fèi)非團(tuán)隊(duì)化、去中心化、弱景區(qū)化趨勢(shì)明顯，這背后的深層邏輯，正是文旅的不斷生活化。

“丈夫當(dāng)朝碧海而暮蒼梧”，在徐霞客生活的時(shí)代，“以身許山水”距離普通人的生活太遠(yuǎn)。“云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)”的意境，恐怕只有云游四海的文人和旅者才可能領(lǐng)略。但如今，對(duì)絕大部分人而言，要不要奔赴一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，或許僅在一念之間。當(dāng)下人們的旅行，也不僅僅是在景點(diǎn)之間奔波、留影、打卡。在古鎮(zhèn)來(lái)一次十天半個(gè)月的寓居、去其他城市跑一次馬聽(tīng)一場(chǎng)演唱會(huì)看一次展、在Citywalk（城市漫步）中體驗(yàn)一座城市獨(dú)特的煙火氣……去感受不一樣的生活，旅游已逐漸超越“看風(fēng)景”的淺體驗(yàn)，來(lái)到“享生活”的更高需求。

如同一幅雙面繡，文旅的背面，描繪的是生活。旅游，已成為美好生活新剛需。

有專(zhuān)家說(shuō)，旅游的生活化，其實(shí)就是指美好的生活場(chǎng)景成為重要的旅游資源。主要體現(xiàn)為游客關(guān)注的重點(diǎn)從風(fēng)景名勝轉(zhuǎn)向日常生活，反映在消費(fèi)支出上，游客們?cè)诰皡^(qū)停留時(shí)間和花費(fèi)的占比下降，為生活場(chǎng)景支出時(shí)間和金錢(qián)的比例提高。這種變化之中，蘊(yùn)含著旅游消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力與活力。比如，可以在旅游淡季推出更多創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品和旅游方式，破題旅游市場(chǎng)淡季等。簡(jiǎn)單而言，文旅融合的領(lǐng)域?qū)⒏訉挿海_(kāi)發(fā)文旅新賽道的可能性也大大增加。

融合的核心，在于打破邊界。“一業(yè)興、百業(yè)旺”，文旅產(chǎn)業(yè)是集聚人氣、帶來(lái)消費(fèi)的流量池。用好這個(gè)流量池，就要讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”更好地滿足人民美好生活新期待，從而有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。在杭州，上城區(qū)正以“121”模式構(gòu)建宋韻文化圈，讓歷史從展柜走向生活，讓文化在街頭與人不期而遇，游客感嘆“原來(lái)南宋人這么會(huì)生活”。在山東，當(dāng)?shù)靥岢鲆七M(jìn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，通過(guò)刀郎巡回演唱會(huì)帶動(dòng)“跟著演唱會(huì)游山東”熱潮，省內(nèi)4A級(jí)以上景區(qū)同步推出135項(xiàng)優(yōu)惠。只有打破文旅消費(fèi)與生活消費(fèi)的邊界，讓文化、旅游、科技、教育等多產(chǎn)業(yè)交叉融合，才能不斷延伸文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條。

融合的目的，在于體現(xiàn)差異。“旅游的本質(zhì)是在非慣常情境下尋找差異化體驗(yàn)。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化和旅游研究基地主任彭健在接受媒體采訪時(shí)這樣說(shuō)。淄博的燒烤、哈爾濱的冰雪、天水的麻辣燙、貴州的“村超”……這些地方火熱“出圈”，正是和自身資源稟賦較好融合，讓特色更特、長(zhǎng)板更長(zhǎng)。寧波也用好了這次“中國(guó)旅游日”的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，掀起一波接一波的文旅熱潮。寧波文旅部門(mén)不僅發(fā)放了1290萬(wàn)元文旅消費(fèi)券，還聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名在線旅行社平臺(tái)，讓利寧波市民和來(lái)甬游客，打造一站式文旅消費(fèi)狂歡。立足差異化，才能不斷滿足人民群眾個(gè)性化、多樣性的文旅需求，更加生動(dòng)地向游客講好“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的故事。

旅行，不僅關(guān)乎眼界，更觀照內(nèi)心。正如“公園20分鐘效應(yīng)”所揭示的，只要在公園待上20分鐘，人就會(huì)變得愉快起來(lái)。讓生活節(jié)奏在“詩(shī)和遠(yuǎn)方”中慢一慢、緩一緩，人人都有機(jī)會(huì)在“尋山如訪友，遠(yuǎn)游如致身”中，成為自己心中的徐霞客。